Boða breytingar á merki KSÍ Stefán Ó. Jónsson skrifar 28. október 2019 12:15 Guðni Bergsson, formaður KSÍ, í ræðustól fyrir framan merki sambandsins. mynd/ksí Meðal þeirra verkefna sem auglýsingastofan Brandenburg mun sinna fyrir Knattspyrnusamband Íslands, sem endurskoðar nú vörumerkjamál sín, er að ráðast í breytingar á sjálfu auðkenni sambandsins. Vonir standa til að hægt verði að kynna afrakstur vinnunnar í upphafi nýs árs, í aðdraganda Evrópumóts karla í knattspyrnu næsta sumar. „Það er orðið langt síðan vörumerkjamál sambandsins voru skoðuð,“ segir Ragnar Gunnarsson, framkvæmdastjóri Brandenburgar, þegar hann er beðinn um að útskýra hvað það þýðir að auglýsingastofan ætli að styðja við „mótun, uppbyggingu og þróun á vörumerkjum sambandsins,“ eins og það er orðað í tilkynningu sem send var á fjölmiðla fyrir hádegi. Brandenburg var valin úr hópi þriggja auglýsingastofa til að sinna þessari endurskoðun, Ragnar segist þó ekki tilbúinn að fara út í það hvaða hugmyndir auglýsingastofunnar sannfærðu KSÍ um að skipta við sig. Þær verði kynntar síðar. Þó er ljóst að eitt þeirra atriða sem er nú til skoðunar er merki KSÍ, sem sjá má á landsliðsbúningum Íslands, og „hvernig það er notað og birtist. Þau mál er nú verið að endurskoða og móta stefnu fyrir sambandið, “ eins og Ragnar orðar það. „Það liggur alveg ljóst fyrir að verið er að endurskoða gamla merkið.“Núverandi merki KSÍ.Lagaákvæði um merki KSÍ var einmitt breytt á ársþingi sambandsins í upphafi árs og orðalag þess um útlit fjarlægt. Það gaf stjórn sambandsins heimild til breyta útliti merkisins, sem samkvæmt fyrri lögum var lýst með eftirfarandi hætti:„Sýnir fánaveifu og knött fyrir ofan KSÍ skammstöfunina. Merkið er í íslensku fánalitunum, grunnurinn er hvítur, bókstafir bláir, fánaveifa blá, hvít og rauð, og knöttur blár og hvítur.“ Markmiðið yfirstandandi endurskoðunar sé að „styrkja vörumerki KSÍ“ að sögn Ragnars, ekki síst að auka tekjumöguleika þess - til að mynda í útlöndum. „Eins og við höfum séð á síðustu stórmótum, þá er það ekki bara Íslendingar sem hafa haft áhuga á landsliðunum heldur líka útlendingar sem hafa verið að kaupa alls konar varning þeim tengdum,“ segir Ragnar. En hvernig ætlar Brandenburg að auka tekjumöguleika KSÍ? Hvað er undir? „Það er heildarútlit alls þess varnings og búninga sem þetta merki mun birtast á.“ Brandenburg muni þó líklega ekki hlutast til um hönnun sjálfs landsliðsbúningsins, það hefur alla jafna verið á könnu fataframleiðandans sem KSÍ semur við hverju sinni. Ragnar telur þessa heildarvörumerkjaendurskoðun KSÍ tímabæra og vísar til útlenskra fordæma. „Við erum að sjá að erlend félög, jafnt landslið sem félagslið, eru að hugsa þessi mál miklu stærra. Þetta er miklu meira en bara einhver treyja. Það er orðinn mikill iðnaður í kringum þetta, sem KSÍ ætlar sér að fara að nota á markvissari hátt og hvetja undirfélög sín til að gera slíkt hið sama,“ segir Ragnar.Fulltrúar KSÍ og Brandenburgar stilltu sér upp á Laugardalsvelli.brandenburgOg hvað þýðir það?„Í rauninni erum við að tala um alla snertifleti þar sem vörumerkið kemur við sögu. Búningar, auglýsingavörur, leikvöllurinn sjálfur og bara heildarásjóna sambandsins og landsliðanna.“ Víða erlendis sé varningur tengdur landssamböndunum orðinn að tískuvöru. „Maður sá til að mynda í síðustu heimsmeistarakeppni þá þótti landsliðsbúningur Nígeríu heitasta varan í tískubransanum“ segir Ragnar. Alveg þangað til að þeir unnu íslenska landsliðið 2-0 í riðlakeppninni. „Já, þá minnkaði alla vega áhuginn hér,“ segir Ragnar og hlær. Hann býst við því að fyrsti afrakstur vörumerkjavinnu Brandenburgar verði ljós innan nokkurra mánaða, í upphafi næsta árs. „Það er bara vonandi að við komumst inn á næsta stórmót,“ segir Ragnar og vísar þar til Evrópumótsins næsta sumar. „EM alls staðar,“ eins og það er stundum kallað, vegna þess að keppt verður víða um Evrópu. Hver veit nema að íslenska landsliðið muni mæta þar til leiks, með nýtt merki KSÍ á brjóstkassanum. Auglýsinga- og markaðsmál KSÍ Mest lesið Stærsti olíu- og gasfundur olíurisa í 25 ár Viðskipti erlent Þegar þreyttir starfsmenn mæta til vinnu eftir frí Atvinnulíf Vefur og app Íslandsbanka lágu niðri Viðskipti innlent Alaska Airlines hefur daglegt flug til Keflavíkur næsta sumar Viðskipti innlent Fyrsti vinnudagurinn eftir frí og níu góð ráð Atvinnulíf Ferðum Play til London, Parísar og Berlínar „sjálfhætt“ Viðskipti innlent Sátu alvarlega fundi um tómatsósu og guacamole Viðskipti innlent Olís sektað um kvartmilljón vegna fullyrðinga um kolefnisjöfnun Neytendur Góð ráð við slæmum þynnkudegi í vinnunni Atvinnulíf Erfitt að vera mikið einn í vinnu og án mikilla samskipta Atvinnulíf Fleiri fréttir Alaska Airlines hefur daglegt flug til Keflavíkur næsta sumar Vefur og app Íslandsbanka lágu niðri Tímabundin dreifing á sjónvarpsefni Sýnar hjá Símanum Hækkun tolla eins og þruma úr heiðskíru lofti Forstjóraskipti hjá Ice-Group Kísiltollar gætu vel endað fyrir gerðardómi Hvalur hf. stefnir íslenska ríkinu Arion hagnaðist um tíu milljarða á öðrum fjórðungi Ferðum Play til London, Parísar og Berlínar „sjálfhætt“ Festi hagnast umfram væntingar Þota Play komin úr viðgerð eftir skemmdir vegna hagléls Evrópa verði upp á Kína komin verði af tollunum Sigurður viðskiptastjóri innviðalausna hjá Ofar Hagnaður minnkar um 38 prósent og arðgreiðsla óákveðin Funda með ráðherra vegna tollanna: „Ég ætla ekki að setjast í neitt dómarasæti“ Á ég að greiða inn á lánið eða spara? Loksins, mathöllin og fleiri staðir fá nýja rekstraraðila „Við erum að bæta við atvinnustoð í samfélaginu“ Kristján og Leó kaupa Landsbankahúsið á tæpa þrjá milljarða Sjómönnum sagt upp: Skipulagsbreytingar vegna veiðigjalda Vaxtalækkun í ágúst sé nánast útilokuð Opnuðu loks Hygge eftir 245 daga bið Verðbólgan hjaðnar á ný Gáfust upp á Facebook og opna verslun fyrir notaðar íþróttavörur Endurskipuleggja reksturinn „í vinsemd og virðingu“ Tekjur jukust um helming milli ára Hátt í þrjátíu sagt upp hjá Play Gengið rétti lítillega úr kútnum en hefur aldrei verið lægra Róðurinn þungur en hefur ekki áhyggjur af Play HBO Max streymisveitan komin til Íslands Sjá meira
Meðal þeirra verkefna sem auglýsingastofan Brandenburg mun sinna fyrir Knattspyrnusamband Íslands, sem endurskoðar nú vörumerkjamál sín, er að ráðast í breytingar á sjálfu auðkenni sambandsins. Vonir standa til að hægt verði að kynna afrakstur vinnunnar í upphafi nýs árs, í aðdraganda Evrópumóts karla í knattspyrnu næsta sumar. „Það er orðið langt síðan vörumerkjamál sambandsins voru skoðuð,“ segir Ragnar Gunnarsson, framkvæmdastjóri Brandenburgar, þegar hann er beðinn um að útskýra hvað það þýðir að auglýsingastofan ætli að styðja við „mótun, uppbyggingu og þróun á vörumerkjum sambandsins,“ eins og það er orðað í tilkynningu sem send var á fjölmiðla fyrir hádegi. Brandenburg var valin úr hópi þriggja auglýsingastofa til að sinna þessari endurskoðun, Ragnar segist þó ekki tilbúinn að fara út í það hvaða hugmyndir auglýsingastofunnar sannfærðu KSÍ um að skipta við sig. Þær verði kynntar síðar. Þó er ljóst að eitt þeirra atriða sem er nú til skoðunar er merki KSÍ, sem sjá má á landsliðsbúningum Íslands, og „hvernig það er notað og birtist. Þau mál er nú verið að endurskoða og móta stefnu fyrir sambandið, “ eins og Ragnar orðar það. „Það liggur alveg ljóst fyrir að verið er að endurskoða gamla merkið.“Núverandi merki KSÍ.Lagaákvæði um merki KSÍ var einmitt breytt á ársþingi sambandsins í upphafi árs og orðalag þess um útlit fjarlægt. Það gaf stjórn sambandsins heimild til breyta útliti merkisins, sem samkvæmt fyrri lögum var lýst með eftirfarandi hætti:„Sýnir fánaveifu og knött fyrir ofan KSÍ skammstöfunina. Merkið er í íslensku fánalitunum, grunnurinn er hvítur, bókstafir bláir, fánaveifa blá, hvít og rauð, og knöttur blár og hvítur.“ Markmiðið yfirstandandi endurskoðunar sé að „styrkja vörumerki KSÍ“ að sögn Ragnars, ekki síst að auka tekjumöguleika þess - til að mynda í útlöndum. „Eins og við höfum séð á síðustu stórmótum, þá er það ekki bara Íslendingar sem hafa haft áhuga á landsliðunum heldur líka útlendingar sem hafa verið að kaupa alls konar varning þeim tengdum,“ segir Ragnar. En hvernig ætlar Brandenburg að auka tekjumöguleika KSÍ? Hvað er undir? „Það er heildarútlit alls þess varnings og búninga sem þetta merki mun birtast á.“ Brandenburg muni þó líklega ekki hlutast til um hönnun sjálfs landsliðsbúningsins, það hefur alla jafna verið á könnu fataframleiðandans sem KSÍ semur við hverju sinni. Ragnar telur þessa heildarvörumerkjaendurskoðun KSÍ tímabæra og vísar til útlenskra fordæma. „Við erum að sjá að erlend félög, jafnt landslið sem félagslið, eru að hugsa þessi mál miklu stærra. Þetta er miklu meira en bara einhver treyja. Það er orðinn mikill iðnaður í kringum þetta, sem KSÍ ætlar sér að fara að nota á markvissari hátt og hvetja undirfélög sín til að gera slíkt hið sama,“ segir Ragnar.Fulltrúar KSÍ og Brandenburgar stilltu sér upp á Laugardalsvelli.brandenburgOg hvað þýðir það?„Í rauninni erum við að tala um alla snertifleti þar sem vörumerkið kemur við sögu. Búningar, auglýsingavörur, leikvöllurinn sjálfur og bara heildarásjóna sambandsins og landsliðanna.“ Víða erlendis sé varningur tengdur landssamböndunum orðinn að tískuvöru. „Maður sá til að mynda í síðustu heimsmeistarakeppni þá þótti landsliðsbúningur Nígeríu heitasta varan í tískubransanum“ segir Ragnar. Alveg þangað til að þeir unnu íslenska landsliðið 2-0 í riðlakeppninni. „Já, þá minnkaði alla vega áhuginn hér,“ segir Ragnar og hlær. Hann býst við því að fyrsti afrakstur vörumerkjavinnu Brandenburgar verði ljós innan nokkurra mánaða, í upphafi næsta árs. „Það er bara vonandi að við komumst inn á næsta stórmót,“ segir Ragnar og vísar þar til Evrópumótsins næsta sumar. „EM alls staðar,“ eins og það er stundum kallað, vegna þess að keppt verður víða um Evrópu. Hver veit nema að íslenska landsliðið muni mæta þar til leiks, með nýtt merki KSÍ á brjóstkassanum.
Auglýsinga- og markaðsmál KSÍ Mest lesið Stærsti olíu- og gasfundur olíurisa í 25 ár Viðskipti erlent Þegar þreyttir starfsmenn mæta til vinnu eftir frí Atvinnulíf Vefur og app Íslandsbanka lágu niðri Viðskipti innlent Alaska Airlines hefur daglegt flug til Keflavíkur næsta sumar Viðskipti innlent Fyrsti vinnudagurinn eftir frí og níu góð ráð Atvinnulíf Ferðum Play til London, Parísar og Berlínar „sjálfhætt“ Viðskipti innlent Sátu alvarlega fundi um tómatsósu og guacamole Viðskipti innlent Olís sektað um kvartmilljón vegna fullyrðinga um kolefnisjöfnun Neytendur Góð ráð við slæmum þynnkudegi í vinnunni Atvinnulíf Erfitt að vera mikið einn í vinnu og án mikilla samskipta Atvinnulíf Fleiri fréttir Alaska Airlines hefur daglegt flug til Keflavíkur næsta sumar Vefur og app Íslandsbanka lágu niðri Tímabundin dreifing á sjónvarpsefni Sýnar hjá Símanum Hækkun tolla eins og þruma úr heiðskíru lofti Forstjóraskipti hjá Ice-Group Kísiltollar gætu vel endað fyrir gerðardómi Hvalur hf. stefnir íslenska ríkinu Arion hagnaðist um tíu milljarða á öðrum fjórðungi Ferðum Play til London, Parísar og Berlínar „sjálfhætt“ Festi hagnast umfram væntingar Þota Play komin úr viðgerð eftir skemmdir vegna hagléls Evrópa verði upp á Kína komin verði af tollunum Sigurður viðskiptastjóri innviðalausna hjá Ofar Hagnaður minnkar um 38 prósent og arðgreiðsla óákveðin Funda með ráðherra vegna tollanna: „Ég ætla ekki að setjast í neitt dómarasæti“ Á ég að greiða inn á lánið eða spara? Loksins, mathöllin og fleiri staðir fá nýja rekstraraðila „Við erum að bæta við atvinnustoð í samfélaginu“ Kristján og Leó kaupa Landsbankahúsið á tæpa þrjá milljarða Sjómönnum sagt upp: Skipulagsbreytingar vegna veiðigjalda Vaxtalækkun í ágúst sé nánast útilokuð Opnuðu loks Hygge eftir 245 daga bið Verðbólgan hjaðnar á ný Gáfust upp á Facebook og opna verslun fyrir notaðar íþróttavörur Endurskipuleggja reksturinn „í vinsemd og virðingu“ Tekjur jukust um helming milli ára Hátt í þrjátíu sagt upp hjá Play Gengið rétti lítillega úr kútnum en hefur aldrei verið lægra Róðurinn þungur en hefur ekki áhyggjur af Play HBO Max streymisveitan komin til Íslands Sjá meira