Notuðu Sturlu í leyfis­leysi til að aug­lýsa pararáðgjöf

Fyrirtæki í Noregi ætlaði að nýta sér frægð þeirra tveggja til að auglýsa sig og það hefur kallað á aðgerðir vegna misnotkunar á nöfnum íþróttamannanna.

„Ráð parameðferðarfræðingsins um framhjáhald“. Þetta stóð í færslu sem norska fyrirtækið Aleris birti á Instagram. Sjónvarpsviðtal NRK við Sturla Holm Lægreid, þar sem hann játaði framhjáhald, var notað til að auglýsa þjónustu einkareknu heilbrigðisstofnunarinnar á sviði geðheilbrigðis.

„Var það rangt af skíðaskotfimimanninum Sturla Holm Lægreid að játa framhjáhald á Ólympíuleikvanginum?“ var einnig meðal þess sem þeir skrifuðu í færslunni en norska ríkisútvarpið segir frá.

Fyrirtækið hefur einnig notað Ólympíuleikamyndir úr sprettgöngunni, þar sem Johannes Høsflot Klæbo vann yfirburðasigur, eitt af fjórum gullverðlaunum hans á leikunum.

„Íþróttalæknir útskýrir Klæbo-klifrið,“ skrifuðu þeir í færslu sinni á Facebook.

Misnotkun á nöfnum og markaðsréttindum

„Við upplifum af og til að markaðsaðilar án réttinda misnoti Ólympíufara í ólöglegri markaðssetningu. Þetta er misnotkun á nöfnum og markaðsréttindum íþróttamannanna,“ sagði Halvor Lea, fréttastjóri Olympiatoppen, norska Ólympíusambandsins, við norska ríkisútvarpið.

Umræddar færslur hafa nú verið fjarlægðar og Aleris biðst afsökunar.

Á Ólympíuleikum gilda mjög strangar reglur um markaðssetningu, þar sem íþróttamönnum er samkvæmt reglum Alþjóðaólympíunefndarinnar (IOC) að jafnaði ekki heimilt að vera notaðir í markaðssetningu á tímabilinu frá 30. janúar til 24. febrúar.

Það eru ákveðnar undantekningar, eins og til dæmis „almenn markaðssetning“ sem er ekki tengd Ólympíuleikunum og þar sem auglýsingin hefur verið í birtingu í níutíu daga fyrir upphaf Ólympíuleikanna.

Eiga ekkert viðskiptasamstarf við Aleris

Hjá „Team Klæbo“ hafa þeir tekið eftir auglýsingunum, en Lasse Gimnes, ráðgjafi Johannes Høsflot Klæbo, segir að þeir eigi ekkert viðskiptasamstarf við Aleris. Lægreid staðfestir einnig við NRK að hann eigi ekkert viðskiptasamstarf við fyrirtækið. Nú fylgist markaðsdeild Norska íþróttasambandsins (NIF) með málinu.

„Ég kann að meta að markaðsdeild NIF fylgi þessu máli eftir og hef fengið þau svör að þetta muni ekki hafa neinar afleiðingar fyrir mig, svo ég einbeiti mér áfram að undirbúningi fyrir síðustu greinina mína,“ sagði Sturla sem hefur þegar unnið þrenn verðlaun í skíðaskotfimi á leikunum en þó ekkert gull.

Aðspurður hvernig teymi Klæbo bregðist við því að Klæbo sé notaður í slíku samhengi svarar Gimnes:

„Nú einbeita Johannes og teymið sér að þeim keppnum sem eftir eru á Ólympíuleikunum. Mat á eftirmálum mun fara fram eftir Ólympíuleikana, ef til þess kemur. Þetta er ekki umræðuefni fyrir okkur núna,“ sagði Gimnes.

Ekki einstakt tilfelli

Hann segir að umrædd auglýsing sé ekki einstakt tilfelli.

„Þetta er nánast daglegt vandamál fyrir afreksíþróttafólk á stórmótum. Meðvitað eða ómeðvitað eru mörg fyrirtæki sem nýta sér viðskiptalegt virði íþróttamanna án þess að hafa réttindi til þess. Svo þetta er alls ekkert nýtt, heldur vaxandi vandamál,“ sagði Gimnes.

NRK hefur einnig beint nokkrum spurningum til Alþjóðaólympíunefndarinnar um færslurnar.

„Íþróttamenn eiga og stjórna sínum eigin myndréttindum. Afleiðing þess er að hvers kyns notkun á mynd af þeim án samþykkis getur leitt til viðbragða af þeirra hálfu,“ skrifar fjölmiðlateymi IOC í tölvupósti til NRK.

Þeir vísa til reglu fjörutíu í Ólympíusáttmálanum, sem stjórnar auglýsingum og markaðssetningu íþróttamanna á Ólympíuleikatímabilinu. IOC svarar ekki sértækum spurningum NRK um málin með Klæbo og Lægreid og hvaða afleiðingar það gæti hugsanlega haft.